不轰动是龟步，轰动才是腾飞

讲了许多别人的案例，也讲讲熊大寻策划机构自己的。我们的客户很多都没有上述的资源条件和资金实力。我们二十年来都是跟不发达城市、中小企业合作。这逼得我们必须用最厉害的方法来创意策划，熊大寻的口头禅是“不轰动是龟步，轰动才是腾飞。”怎么轰动？就是每个项目要策略要极致，创意要做到绝妙。总结起来就是极点策略、绝妙即服、核弹震撼。形象概念必须绝妙，发展策略必须极致，景观建筑必须震撼。不如此，不腾飞！

迪庆州的策略有很多条：雪域高原、雪山圣境、藏地风情……。但是，迪庆选择了最厉害的一条——极点策略。极点就是最高点，最高策略——香格里拉。如何完成这个极点策略？熊大寻策划机构用“绝妙即服”来完成证明：卡瓦格博=卡拉卡尔，香格里拉的标志；“香格里拉”藏语的意思是“心中的日月”，我们找到日月圣照、日月建筑、日月法帽。四重联系、四个巧合，绝妙即服。

大理如果用定位理论来策划，最好的结果就是”西南第一古城“。马上被”中国第一古城“平遥秒杀。用绝妙即服来策划，结果就是”风花雪月，自在大理“，下关风、上关花、苍山雪、洱海月，大理四景与”风花雪月“这个成语有四重联系、四个巧合。绝妙即服！”风花雪月，自在大理“这个形象概念有四个卖点，反定位！但是，比定位好到了天上。中国方法论绝妙即服才是最强的营销传播方法，效果远远超越美国的定位理论。无妙不传、余妙绕梁，绝妙与其他营销理论相比，好比苏东坡与文学爱好者比诗词创作，齐白石与美院学生比绘画。天壤之别。

定位无用，决胜概念。概念有巨大的想像空间和无穷的吸引力，魅力比定在一个单词上的定位大太多了！所有产品、景区和城市不需要定位，需要的是形象概念！什么是最好的概念？绝妙的概念！百事可乐历史上根本没做过定位，一百年来几乎每年都在换广告语，“新一代的选择”只不过是百事用过一年就抛弃了的广告语。直到1998年找到了“渴望无限”这一绝妙的概念，就再也不换广告词了。一直坚持用到了今天。二十多年来一直卖“渴望”！因为，绝妙的创意无法超越！口渴的“渴”——渴望的“渴”，二者巧合，绝妙即服！可口可乐一直没找到绝妙的广告词，所以每年还在换口号。

四川兴文石海，中国直径最大的天坑，一直不火。定位“中国最大的天坑”一直卖不动。熊大寻策划机构发现并创意“石来运转”的天下奇观和概念后，震撼世人。很多地方也想打”石来运转“的概念。但是，你打的为什么没人信？我们打的为什么人人都信？因为，我们懂得绝妙即服。兴文石海的“石来运转”有三重联系、三个巧合：一、天坑石壁上熊大寻亲自发现有一个巨大的天然的“运”字。二、这个“运”字右边的“云”字，极像一个观音像。我们命名叫“大运观音”。三、天坑半山、“运”字下边有一条天然的环形步道，刚好转一圈，对应“转”字。三个条件加起来就是：石来运转。绝妙立即说服、立即征服。

不是你会创意就能做好创意，而是你懂绝妙、用绝妙才能做好创意。创意不绝妙，纯属瞎胡闹！

我们为石屏县策划形象概念”清泉石上流——石屏“。清——海菜清、泉——喜客泉、石——石屏风、上——豆腐上、流——人一流，石屏的人文和景观与”清泉石上流“这个名句，有五重联系、五个巧合，绝妙即服！

我们为泰州策划形象概念“阁花会水梅柳茶”。阁——望海阁、花——海上菜花、会——溱潼会船、水——凤城河、梅——梅园（梅兰芳故居）、柳——柳园（柳敬亭故居）、茶——泰州早茶。楼阁与花，水岸相会；梅柳为伴，早茶品茗。唯美绝妙。一字一景。比原来的“泰州太美，顺风顺水”好太多了！这属于自吹自擂。你说“太美”，远的不说，你旁边的苏州、杭州就表示不服。“顺风顺水”比不过遵义！城市形象概念反对“高大上”，初听铿锵有力，实则大而无当，大而空。把你的人文和景观一个一个讲出来，同时凑成一句唯美的句子，比什么都强。绝妙即服，无人不服！

（熊大寻策划机构创意设计“松果酒店”）

我们策划湖北汉江神命谷，为什么命名“神命谷”？因为，一、汉江在这一段的形态呈现出“mｉｎｇ”的“命”字的拼音字样。二、项目所以地百岁老人的比率比广西巴马还要高。三、这里离发现野人的神农架很近，并且有猿人和恐龙遗址，是生命起源地。“神命谷”这个案名与当地历史文化和地理奇观有三重联系、三个巧合，绝妙即服。所以，我们设计的LOGO都用上了上天的大创意，绝不拿人的小创意来忽悠。