凡是问冬天怎么办的人，都是没有看透本质的人

哈尔滨冰雪大世界始创于1999年，是哈尔滨市在松花江上建起一座冰雪迪斯尼乐园。为迎接2000年的到来，国家旅游局和中央电视台将在世纪庆典之际举办的千年庆典活动。哈尔滨以中国北方最具特色的旅游名城成为与国家旅游局联办神州世纪首游的唯一城市。为了使千年庆典神州世纪游活动办得更加隆重热烈，哈滨市政府决定第一届冰雪节开幕式于1999年12月31日与哈滨千年庆典神州世纪游首游式同时举行。面对千载难逢的历史性机遇，充分发挥哈尔滨的冰雪时空优势，进一步运用大手笔，架构大格局，哈尔滨隆重推出规模空前的超大型冰雪艺术精品工程——哈尔滨松花江冰雪大世界。这是数十年来，我在北方看到的最大的创意。

本来冰天雪地的冬天，是北方旅游最大的障碍，却被哈尔滨搞成了最大的商机。再次证明：没有做不到，只有想不到！落后的不是条件，而是思想和创意！冰雪大世界让全国的女孩子都来打卡。为什么？冰城堡，这不跟水晶很像吗，多浪漫啊！冰雪大世界一年就赚三个月的钱，进账10亿元！成为中国顶流景区，跟故宫收入差不多。牛！零下三十度，中国最北端的省会城市，贼冷，贼远，贼挣钱！完全违背了中国旅游老板和投资者脑袋中的常识。为什么？只有一条，创意、创意、还是创意。

因为冰雕只能用几个月，冰雪大世界每年都得投资几千万重头来搞。只能用几个月就报废。对于中国旅游老板和投资者来说，这是绝对不可能成功的项目！绝对没有可行性的项目！这种项目怎么能搞？！但是，哈尔滨楞是通过创意，把不利变成有利。每年从头搞，从零开始，不是更好吗？每年来看的景观不一样，都是全新的。年年创意，年年创新，年年都想看。

冰雪大世界践行了迪士尼的价值观“做不可能的事是一种乐趣”。也践行了熊大寻策划机构的理念“我出奇招，你出奇迹”。让那些只知道可行性研究、落地运营的旅游规划院、让那些只知道搞LOGO、改名字、拍电视广告、只懂20%增长率的“策划大师”，明白了原来创意分为烂招庸招和奇招妙招，原来奇招妙招真的能出奇迹。oh mygod!

每年，我们会应邀考察全国很多地方和项目，到了北方都会被问一个问题：我们怎么攻克秋冬淡季的问题？我告诉他们，冬季攻克不了！这是天的问题，不要跟天作对。你只需要把自己的魅力问题解决就好了。什么是景区和文旅项目的魅力？就是你必须要有绝妙的概念、震撼性的景观，也就是通过绝妙的创意和震撼的创意，把项目变成一个魅力巨大的磁铁，把全国各地、世界各地的人都吸引过来。你只要魅力足够大、吸引力足够大，人们不分春夏秋冬都扑过来的！

著名的景区都没有淡季。冰天雪地的五台山，照样车水马龙。魅力大了，距离、季节都不是问题。

所以，凡是问冬天怎么办的人，都是没把本质问题搞清楚的人。冰雪大世界的员工天天盼着冬天赶紧来。为什么？因为人家知道旅游的要素不是气候、距离、交通、地段和资金，而是创意、创意、创意。非凡的创意、震撼的创意、绝妙的创意。这才是景区生死存亡的关键。