灵山的成功在于持续创意、持续震撼

无锡灵山原名叫林山，这个概念不行。于是编了个故事，唐僧取经回来，发现林山跟西天印度佛祖讲经的灵鹫山很像。就把林山改名为灵山。这个概念就很佛性、很灵性了。一下就吸引人了。这还不够，有了绝妙的概念，还要有震撼性的景观。灵山大佛就出现了。灵山大佛，九龙吐水，天上天下，唯我独尊。这一下，一个名不见经传的山就变成了佛教名山，一年游客三百万!用震撼性创意缩短了别的山需要千年才能走完的路程。

这就是熊大寻策划机构说的“用震撼性创意和绝妙创意的能量空间，换取发展需要的千百年的时间。”绝妙创意和震撼创意可以改变地方发展的历史，短时间产生质变。从“香格里拉”和“风花雪月，自在大理”的绝妙创意来看，确实在短时间内让中甸和大理产生了百年未有之巨变。

灵山的创意故事还没完。迪士尼每年要增加好几个大创意。旅游和城市发展都是注意力经济，有注意就有经济，没注意就没经济。持续创造爆品，才能持续大发展。灵山大佛之后，又搞了一个极尽奢华的灵山梵宫。中国的佛寺不是寺就是庙。但是，灵山不管，直接投资十亿搞了个梵宫。核心思路还是创造震撼性景观。这一来，游客又增加二百万。

前两步完成了两个震撼性景观后，观光旅游火了。大量的人来了住哪里？第三步，灵山又开始发展度假经济。请日本设计大师搞了个拈花湾。取自佛祖讲经，不立文字，拈花而笑。完全复制了一个日本京都的古建筑群。我挺不待见这个项目，没什么绝妙的创意。但是，据说建筑和景观细节做得很到位。依托长三角的人气，生意还可以。但是，古城古镇其实也可以做震撼性创意。目前，我们正在跟山西一个城市合作，目的就是要在古城建设中玩出震撼性的创意来。

灵山的成功不是很多土老板看到的表象：它就是修了一个几十米高的大佛，让我的景区修一个，我也能赚大钱。这是没脑子的表现。中国老板和文旅投资者都是山寨大王。极其酷爱山寨别人的创意。这是可行性研究和落地运营后遗者患者的症状。我这十多年，至少遇到过几十个老板要搞大佛的。没批下来，还满脸的遗憾。且不说你想顺便搞点功德。就说发展旅游，你搞下来也没用。我保证你还是做不起来。为什么？还是熊大寻方法论中的一条“第一就是一切，第二就是零。”

凡是第一个搞的，也就是原创的景观，一定能赚大钱。凡是后面跟进的，一定不能赚大钱。新建的大佛全国有几十个，是不是就灵山的最火。因为它是第一。大观音是不是海南南海观音最火，一年十个亿收入。因为它是原创，它是第一。这是其一，震撼性景观。其二，绝妙的概念。灵山大佛是一个绝妙的概念。佛祖正好在灵山。灵山大佛，有联系和巧合，绝妙即服。绝妙立即说服、立即征服、立即信服。南海观音也是一个绝妙的概念。佛经里不就是有南海观音的称谓吗。三亚刚好位于南海，咱们在南海建一个观音像，恰好就是南海观音。同样有联系和巧合，绝妙即服。

明白了吧！人家的成功不是靠有一个几十米高的大佛和观音，而是靠绝妙的概念和震撼的创意。没有绝对原创的大创意，你投几十亿、几百亿都白搭！永远记住：旅游是无形投资大于有形投资，说白了就是：创意比钱大！创意比钱大得多得多！

我通常通过两件事来判断一个老板和领导。一是开口就要做游乐项目的，二是开口就要做民宿的。你马上就可以断定，他没有思路。这两条是判断的基本条件。当然，还有很多。比如热衷玻璃栈道、漂流、蹦极、滑道等等。爱提这些项目的基本都是没有主见和思路的。都是热衷山寨抄袭的主。旅游项目在他们手上，一定做不大！没有创造性思维，不懂创意的重要性，千万不要搞旅游。必死无疑！