资源普通的城市如何用绝妙创意破局？

浙江宁海县旅游资源平平，在旅游界籍籍无名。2009年熊大寻策划机构策划了宁海申报“中国旅游日”宣传策划方案，根据《徐霞客游记》开篇1613年5月19日“癸丑之三月晦，自宁海出西门。云散日朗，人意山光，俱有喜态。”。以此为据，倡议将“中国旅游日”设定在这一天。熊大寻策划“519”谐音“我要走”，成为跟旅游关联度最高的日子！对评委对大众都有强大的说服力，赢得评审组专家和绝大多数网民的支持！为宁海争取到中国旅游日发源地起到至关重要的作用！

519——我要走，三重联系、三个巧合，绝妙即服！因为绝妙，“5.19”战胜了湖南省提出毛泽东的生日“12.26”与“邀你出游”谐音、四川省提出的“7.15日”邓小平的“黄山谈话”日、山东省提出的孔子的诞辰日“9.28”、“谐音派”提出的”6.16日““遛一遛”、江苏省提出的徐霞客首次出行日“3.29，天下游”。“5.19”的影响力无法跟上述日子相比，仅仅是胜在绝妙。联系和巧合比其他多。任何创意都无法与绝妙抗衡。因为，绝妙是创意的巅峰。做到绝妙等于无法超越。

“5·19，我要走”,这个日子和口号特别适合旅游和徒步，正因为这个创意口号的强大号召力，“5·19我要走”成为风靡全国的口号！不仅撑起了中国旅游日，2018年还发展成了全国徒步联动日。一个策划掀起全民运动的风暴！一个口号，两个节日，全民徒步！宁海县顺势打出口号”天下旅游，宁海开游“，从默默无闻一下变成了旅游的带头大哥。

全国数百个城市徒步日都要打“5·19我要走”的口号，都要得到宁海的允许才行，宁海成了武林盟主。熊大寻策划机构只有创意署名权，知识产权都移交政府。

(与宁海县褚书记共商策划)

另外，我们还策划了“我给世博送温泉”旅游营销事件，数十辆运水车运送宁海温泉到世博会，用“世博建设者你们辛苦了！”的口号慰问建筑工人，并现场赠送月饼。因为创意独特、影响较大，引发二十几家媒体全程跟踪报道，并且活动上了《浙江日报》头版新闻。运水车上借世博会广告语打的擦边球口号“若要生活更美好，常到宁海泡泡澡”，也在长三角广泛传播开来。

旅游景区营销重在创新、重在创意，创意创造生意！没有创意哪有生意？我们的每个创意和策划，都要找到事物之间的联系和巧合，创意必须做到绝妙，才能产生巨大的说服力和传播力。