旅游没有距离问题，只有魅力问题

我经常对旅游开发者讲一句话“魅力大了，距离就不是问题；魅力小了，距离就是大问题。魅力大，远在天边照样人山人海排队参观。魅力小，就在城市中心也无人问津。”所以，旅游开发者思考的核心问题是魅力，而不是距离。凡是特别看重距离、地段和交通的人，都是没有掌握旅游关键的人。都是缺乏思路和创意的人。不管投资多大，结果一定搞不好旅游。旅游的关键是如何创造新奇特？如何创造不可能？房地产才思考地段和距离。

王安石说过“世之瑰怪、奇伟、非常之观，常在于险远”。魅力大的景观都在危险遥远的地方。如果认识还不如一千年前的古人，就不要玩旅游了。玩地产去吧。

我跟不少旅游老板谈过悬空建筑的开发，他们一听就摇头“不可行！不能落地！“又是典型的可行性落地运营症候群。悬空寺建于1400年前，那个时候都有可行性，都能落地，为什么现在反而不能了呢？！不是科技不行，是人的大脑退化。中国智慧的精华都产生在古代，现代几乎没有什么拿得出手的东西。因为古人认为智慧比天大，现代人认为钱比天大。所以古人大脑发达，想像力和思维能力比现在强很多。所以 ，创造了很多不可能的奇迹。因为，古人没有可研报告，没有落地运营。所以能创造大好河山。而今天只剩下千景一面、千城一面。平庸至极。

熊大寻策划机构有一句话“第一就是一切，第二等于零”。原创就是第一，抄袭模仿就是第二、第三、第四……。著名的景区和文旅项目都是第一，都是原创，结果都是爆品，名动天下，一年净利几个亿、十几亿。第二、第三个跟进者生存都困难，无名又无利。

哈尔滨冰雪大世界是第一，第二名在哪里？鬼都不知道！茶卡盐湖“天空之境”是第一，跟着模仿“天空之镜”概念的多如牛毛，第二名、第三名在哪里？鬼都不知道！西安袁家村很火，无数官员和老板来学习模仿，第二个袁家村能做起来吗？答案是不可能！作为山寨大国，山寨其他产品可以赚钱，但是对于旅游来说，山寨等于找死！旅游产业的发展，逼迫我们丢掉山寨的陋习，走向创意。没有人下命令，这是市场规律决定的。

讲了半天创意，什么是创意？什么是最好的创意？熊大寻著作《方法之王：绝妙即服》作了回答：绝妙是创意唯一的标准，既是基本标准，也是最高标准。创意做到绝妙，会让人拍案叫绝。绝妙立即说服、立即征服——绝妙即服。这是最厉害的创意。绝妙就是多重联系、多个巧合。正因为有多重联系、多个巧合，创意就有产生四步自动流程：一秒听懂、心服口服、无法超越、流传千古。绝妙是利用多个巧合进行说服。爱因斯坦说“巧合是上天保持匿名的方式”——巧合是天做、天意。绝妙是利用天意进行说服，天意级的说服，天意不可违！这是最顶级的说服。也因为有多个巧合，绝妙的创意具有强大的戏剧性和趣味性，绝妙不打广告也能流传，所以，绝妙也是最顶级的传播。